FÜR ERFOLG.
DER BRENNSTOFF.
DIE ESSENZ DEINES ERFOLGS.
WAS IST BRANDING?
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Klar und deutlich – Branding ist kein Firlefanz! Es ist der Tritt in die Tür des Kundenbewusstseins. Warum? Weil gutes Branding dich aus der anonymen Masse kickt und aufs Siegertreppchen hebt. Stell dir vor, deine Marke ist wie dein Lieblingssong: ein Ohrwurm, der hängen bleibt. Deine Kunden erkennen dich auf Anhieb, vertrauen dir und – Boom! – du bist nicht nur dabei, sondern mittendrin im Herz.
Von wegen nur ein schickes Logo und fancy Farben – das ist erst die Spitze des Eisbergs. Strategisches Branding bedeutet, deiner Firma Charakter zu geben. Einen Charakter, der authentisch ist und Eindruck macht. Die Mission? Dass deine Kunden bei deiner Marke nicht nur kaufen, sondern eine echte Beziehung eingehen und pflegen.
GUTES BRANDING BRENNT SICH IN KÖPFE & HERZEN.
EIN ZUSAMMENSPIEL ZWEIER DINGE.
DER AUFBAU VON BRANDING?
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Stell dir vor, Branding wäre ein köstlicher Kuchen. Die meisten schnappen sich gierig die Gabel und denken beim Wort «Branding» gleich an die leckere Glasur – den optischen Zuckerguss in Form von glänzenden Logos und knallbunten Farben. Aber hoppla, da liegt ein kleines Missverständnis vor. Das Auge isst zwar mit, aber das wahre Geheimrezept des Kuchens liegt in den unsichtbaren Zutaten verborgen. Diese glänzende visuelle Glasur macht nur einen kleinen Teil des großen Ganzen aus – etwa 20%, um genau zu sein. Der Rest, also der stattliche 80%-Anteil unseres Gedanken-Kuchens, besteht aus etwas, das man beim oberflächlichen Daran-lecken gar nicht schmeckt: das strategische Fundament. Das ist wie das Mehl, die Eier, die Butter – nicht so grell und glitzernd, dafür aber umso wichtiger.
Manch ein Unternehmen nimmt das allerdings auf die leichte Schulter, nickt lächelnd ab, in der Hoffnung, ein paar Groschen zu sparen oder schneller zu naschen. Aber dann stehen sie da, mit einem Design, das so lieblos zusammengemixt wurde, dass es am Ende eher nach einem missglückten Pfannkuchen aussieht. Kein Wunder also, dass der erhoffte Applaus ausbleibt. Der Design-Zuckerguss ist nichts anderes als der Überbringer der grossen, gehaltvollen Botschaften, die sich im weisen, manchmal vielleicht unscheinbaren Teig verbergen. Eine gute und durchdachte strategische Basis definiert, was der Kuchen letztendlich sein soll – ob saftige Schokoladentorte fruchtiger Zitronenkuchen, oder mein persönlicher Favorit, die Rabarberwähe.
DIE SICHTBAREN 20%.
DAS DESIGN - ZIEHT DEINE KUNDEN AN.
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Möchtest du deine Marke unverwechselbar machen? Dann kommst du an einer professionellen Brand Identity nicht vorbei.
Die Brand Identity umfasst das einheitliche Erscheinungsbild deiner Marke, einschliesslich Logo, Farben, Tonalität und Gestaltungselemente. Sie schafft Authentizität und Konsistenz in der Kommunikation. Durch eine starke Brand Identity hebt sich dein Unternehmen von der Konkurrenz ab, zieht Kunden an und schafft Vertrauen. Dein Auftritt wird einprägsam und wirkungsvoll. Investiere in eine authentische Brand Identity, um langfristig erfolgreich zu sein. Bleib dir selbst treu aber denke stets daran, was deine Zielgruppe möchte. Denn die willst du letztendlich adressieren.
Du möchtest deine Marke auf allen Kanälen zum Strahlen bringen? Dann kommst du nicht an hochwertigen Brand Applications vorbei. Brand Applications sind kreative Lösungen in den Bereichen Webdesign, Print und Social Media, damit deine Marke kohärent und einheitlich mit deiner Zielgruppe nach Aussen kommunizieren kann. Denn wie glaubhaft und seriös wirkt Bitteschön ein Arsenal aus diversen zusammengewürfelten Kanälen und Werbemitteln? Richtig, gar nicht!
Stelle dir vor, wie professionell und durchdacht deine Marke wirken würde, wenn sie in allen Bereichen konsistent präsentiert wird. Mit holistisch gestalteten Brand Applications kannst du Vertrauen bei deinen Kunden aufbauen, deine Glaubwürdigkeit stärken und dich von der Konkurrenz abheben. Ein einheitliches Markenbild schafft Wiedererkennungswert und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.
DIE UNSICHTBAREN 80%.
DIE STRATEGIE - BINDET DEINE KUNDEN.
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Schauen wir uns den Kern deiner Marke an – dein "Warum". Das ist nicht nur irgendein Hippie-Gedöns, das klingt, als hätte jemand zu viel Zeit zum Philosophieren gehabt. Nein, wir reden von etwas Echtem, dem Fundament deines Business. Und komm jetzt nicht mit "Ich will einfach Geld verdienen." Die Brand Bestimmung, oder auch Brand Purpose, ist die tiefere Intention hinter deinem Unternehmen, der Mehrwert, den du deinen Kunden und der Gesellschaft lieferst. Denken wir an Simon Sineks Golden Circle: Wir graben bis ins Zentrum, zum "Warum". Hier entfachen wir das Feuer, das dein Unternehmen in Fahrt bringt.
Willst du also nur irgendeine 0815-Brand haben? Etwas Langweiliges ohne Persönlichkeit, das im Ozean der Marken untergeht? Oder willst du etwas Echtes? Etwas mit Herz, einer Seele und einem wahren Zweck? Glaub mir, das will keiner. Dein Warum ist der Antrieb für alles, was du tust. Es ist wie das Herz deiner Marke – schlägt es stark und leidenschaftlich, spüren es auch deine Kunden. Aber genauso deine Arbeitnehmer.
Die Brand Vision ist so etwas wie der Stern am Horizont – sie zeigt uns, wohin die Reise gehen soll. Stell dir vor, es ist wie ein inspirierendes Gemälde der Zukunft, das die Marke langfristig erreichen will. Hier geht es um mehr als nur ums Business; es geht darum, eine Welt zu gestalten, in der sich alle wohlfühlen – die Marke selbst, ihre Kunden und die Gesellschaft insgesamt.
Im Golden Circle ist die Brand Vision der äussere Kreis – das "Was". Es sind die grossen Ziele, die die Marke langfristig anstrebt, aber mit einem Blick, der uns zeigt, wie diese Zukunft aussehen könnte. Es ist wie ein Blick durchs Fernrohr in eine aufregende und hoffnungsvolle Zukunft! Die Brand Vision ist im Grunde genommen der Traum der Marke – es ist das, wofür sie brennt und wofür sie sich jeden Tag einsetzt.
Die Brand Mission ist so etwas wie das Herzstück einer Marke – sie sagt uns, was genau sie jeden Tag macht, um ihre grosse Vision Wirklichkeit werden zu lassen und ihrer wahren Bestimmung zu folgen. Denk an sie als den Motor, der die Marke am Laufen hält und sie dazu bringt, ihre Sache zu machen! Hier geht's um all die coolen Sachen, die eine Marke tut: von den konkreten Handlungen über die Produkte bis hin zu den Services, die sie anbietet, um ihre Kunden glücklich zu machen und echten Mehrwert zu schaffen.
Wenn wir über den Golden Circle sprechen, dann fällt die Brand Mission in die mittlere Runde – das "Wie". Hier geht es darum, wie die Magie passiert. Wir reden über die speziellen Strategien und Prozesse, mit denen die Marke ihre Ziele erreicht. Es ist sozusagen der Fahrplan, der ihr den Weg zum Erfolg zeigt. Die Brand Mission ist eigentlich die Seele einer Marke – sie gibt ihr Richtung und zeigt ihr, wie sie ihren Platz in der Welt findet.
Werte bilden das moralische Rückgrat einer Marke und dienen als Leitprinzipien für ihr Handeln und ihre Kultur. Sie sind von entscheidender Bedeutung für die Ausrichtung einer Marke und beeinflussen masgeblich ihre Entscheidungsprozesse, Verhaltensweisen und externe Kommunikation.
Ein Beispiel, das verdeutlicht, wie Werte eine Marke prägen können, ist Adidas. Die Werte von Adidas, nämlich Leistung, Leidenschaft und Integrität, spiegeln sich deutlich in ihrer Hingabe zur Herstellung hochwertiger Sportbekleidung und -ausrüstung sowie in ihrer umfassenden Unterstützung von Athleten und sportlichen Aktivitäten weltweit wider. Durch die konsequente Verfolgung dieser Werte positioniert sich Adidas nicht nur als führende Sportmarke, sondern auch als Unternehmen, das sich stark für den Fortschritt und die Integrität im Bereich des Sports engagiert. Diese Werte sind essenziell für den Aufbau und die Aufrechterhaltung einer starken und kohärenten Markenidentität von Adidas.
Welche Werte hat dein Unternehmen?
Hier geht es um das Wesentliche: Was macht unser Angebot aus und warum ist es so besonders? Welchen konkreten Mehrwert bieten wir unseren Kunden? Welche Probleme lösen wir für sie, welche Wünsche erfüllen wir und welche Ängste nehmen wir ihnen ab? Und vor allem: Wie können wir unser Angebot noch attraktiver gestalten?
Denn selbst das beste Produkt oder die herausragendste Dienstleistung verpuffen, wenn wir sie nicht erfolgreich verkaufen können. Also, wie können wir unseren Kunden klar machen, wie sehr wir ihr Leben verbessern können? Was genau möchten sie eigentlich kaufen und wo können wir noch effizienter werden? Lass uns gemeinsam analysieren, wie wir unser Angebot noch besser an die Bedürfnisse unserer Kunden anpassen können.
Hier geht es darum, den Kern zu treffen: Wer ist eigentlich unsere Zielgruppe? Nur wenn wir das wissen, können wir verstehen, wie sie tickt, was sie mag und was sie wirklich braucht. Die Definition unserer Zielgruppe hat einen enormen Einfluss auf unsere gesamte Kommunikation und wie wir nach aussen wirken.
Denn was nützt es schon, wenn wir denken, dass unsere Zielgruppe bodenständige, lockere Motorradschrauber sind, aber in Wahrheit kommunizieren wir wie Anwälte?
Das Marktumfeld umfasst all die spezifischen Bedingungen und Faktoren, die eine Marke umgeben und beeinflussen. Hier sprechen wir von Konkurrenz, Kundenbedürfnissen, aktuellen Markttrends sowie sozialen, kulturellen und technologischen Entwicklungen. Eine clevere Markenstrategie berücksichtigt all diese Aspekte, um sich geschickt zu positionieren und mit der Zielgruppe in Einklang zu stehen.
Nehmen wir Harley-Davidson als perfektes Beispiel dafür, wie eine Marke das Marktumfeld geschickt nutzt, um mehr als nur ein Produkt zu verkaufen. Ja, sie verkaufen Motorräder, aber das ist nur die halbe Geschichte. Ihre wahre Stärke liegt darin, ein Lebensgefühl zu vermitteln – dieses Gefühl von Freiheit, Abenteuer und Individualität. Harley-Davidson hat erkannt, dass ihre Kunden nicht einfach nur ein Transportmittel suchen, sondern ein Mittel, um ihren Lebensstil auszudrücken und Teil einer besonderen Gemeinschaft zu sein. Dank dieser Erkenntnis haben sie es geschafft, sich nicht nur als Motorradhersteller zu etablieren, sondern als Ikone für einen bestimmten Lebensstil.
Die Differenzierung und der USP befassen sich damit, zu bestimmen, wo genau eine Marke im Marktumfeld steht, basierend auf ihren Stärken und Schwächen. Es geht darum, ein klares Verständnis darüber zu haben, wie sich die Marke im Vergleich zur Konkurrenz positioniert, welche Zielgruppen sie anspricht und wie sie sich von anderen Marken abhebt.
Schauen wir uns doch mal Apple an, ein perfektes Beispiel für eine gelungene Positionierung im Markt. Apple hat sich dank seiner Stärken – innovatives Design, Benutzerfreundlichkeit und einem umfangreichen Ökosystem aus Produkten und Dienstleistungen – als Premiummarke im Technologiemarkt etabliert. Trotz der höheren Preise im Vergleich zu einigen Konkurrenten schafft es Apple, Kunden mit dem Versprechen von Qualität, Zuverlässigkeit und einem unvergleichlichen Benutzererlebnis anzuziehen. Und auch wenn Apple vielleicht Schwächen wie eingeschränkte Kompatibilität mit Produkten anderer Marken und höhere Preise hat, so werden diese durch die starke Markenloyalität und das Image als Statussymbol mehr als wettgemacht.
Charakter und Tonalität sind so etwas wie die Persönlichkeit und der Kommunikationsstil einer Marke. Sie definieren, wie sich die Marke anfühlt und wie sie mit ihrem Publikum interagiert. Das betrifft alles, von der Werbesprache bis zum Kundenservice.
Storytelling ist wie der Zaubertrick im Marketing – es nimmt uns mit auf eine fesselnde Reise und lässt uns die Marke auf eine ganz neue Art erleben. Denk daran, wie du als Kind gebannt den Märchen gelauscht hast – nun, Storytelling im Branding ist genauso! Es geht darum, eine Geschichte zu erzählen, die nicht nur fesselt, sondern auch die Seele der Marke einfängt.
Die Core Messages im Branding sind wie die Herzschläge einer Marke – sie bringen zum Ausdruck, worum es ihr wirklich geht und was sie einzigartig macht. Sie sind die Botschaften, die sich in den Köpfen und Herzen der Kunden festsetzen und sie dazu bringen, sich mit der Marke zu identifizieren. Ob es nun um Innovation, Nachhaltigkeit oder Lebensfreude geht – die Core Messages sind der Schlüssel, um eine Verbindung herzustellen und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
Und was bewirken diese Core Messages? Nun, sie können wahre Wunder vollbringen! Sie schaffen eine emotionale Bindung, lassen die Marke in einem positiven Licht erscheinen und bringen die Kunden dazu, sich für sie zu begeistern. Kurz gesagt, Storytelling und die richtigen Core Messages machen aus einer Marke mehr als nur ein Produkt – sie machen sie zu einer unvergesslichen Geschichte, die die Menschen berührt und bewegt.
Beim Naming geht es darum, einer Marke eine Identität zu geben – es ist wie der magische Moment, in dem ein neuer Charakter geboren wird. Ein grossartiges Name verkörpert die Essenz der Marke und macht sie unverwechselbar.
Der Claim im Branding eines Unternehmens ist wie die geheime Botschaft, die es den Menschen mitteilt – er fasst in wenigen Worten zusammen, worum es bei der Marke geht und was sie einzigartig macht. Ob es nun "Inspire Your Journey" oder "Empower Your Potential" ist, der Claim ermutigt die Kunden, sich mit der Marke zu identifizieren und ihre Botschaft zu leben.
Und was bewirkt dieser Claim? Nun, er schafft eine emotionale Bindung zwischen der Marke und den Kunden, inspiriert zu Handlungen und schafft eine unvergessliche Erfahrung. Der Claim im Branding macht aus einer Marke mehr als nur ein Produkt – er macht sie zu einer lebendigen Geschichte, die die Menschen berührt und bewegt.
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DER KONTAKT.
BOCK LOSZULEGEN? DANN LASS UNS ÜBER DEINE ZIELE SPRECHEN.
Kontaktiere mich dafür per E-Mail, ruf mich an oder starte direkt eine Projektanfrage. Anschliessend werden wir gemeinsam an deinen Zielen arbeiten, damit dein Unternehmen optisch und strategisch auf den Punkt kommt.
Ich freue mich sehr, dich kennenzulernen!
Liaba Gruass
Vinz
